BERKELEY,
California, 27 de junio de 2017
/PRNewswire/ -- IRI y Unilever Ventures han provisto el
financiamiento para MachineVantage, una empresa especializada en
inteligencia artificial y aprendizaje automático. MachineVantage
aplica algoritmos potenciados por inteligencia artificial y
aprendizaje automático enfocados exclusivamente hacia el marketing
y la innovación de los productos.
Enfocada hacia innovaciones en las áreas de productos para el
consumidor y marketing, MachineVantage (www.machinevantage.com)
aplica sus propios algoritmos de inteligencia artificial y técnicas
de aprendizaje automático para extraer innovaciones de los
productos, semiótica de marca, inspiraciones creativas y mensajes
en puntos de venta digitales y minoristas. La empresa colabora con
importantes clientes multinacionales en América del Norte y en mercados individuales en Europa,
la región Asia-Pacífico, América Latina y el Medio Oriente.
Con sede en Berkeley,
MachineVantage fue fundada en 2016 por el Dr. A. K. Pradeep, quien fue pionero en el campo del
neuromarketing, la aplicación de neurociencia avanzada al
marketing. Su firma NeuroFocus, líder en su campo, fue adquirida
por Nielsen en 2011. BoardVantage, la empresa especializada en
software como un servicio que él había fundado previamente, fue
adquirida por Nasdaq en 2016.
"Muchos de los comercializadores más inteligentes del
mundo quieren hoy aprovechar la extraordinaria capacidad
algorítmica de la inteligencia artificial y el aprendizaje
automático para ganar una ventaja competitiva", dijo el Dr.
Pradeep. "Lo que hace que MachineVantage sobresalga es nuestro
entendimiento a fondo de los principios fundacionales que impulsan
el comportamiento del consumidor respecto a las compras, lo cual se
combina con nuestros algoritmos exclusivos que procesan información
que los consumidores adquieren bajo el umbral del consumo
consciente. Somos privilegiados por el hecho que innovadores
globales como IRI y Unilever se nos unan para deleitar a los
consumidores donde quiera que se encuentren".
MachineVantage desarrolla desde cero tecnologías de
inteligencia artificial y aprendizaje automático destinadas a los
profesionales del marketing, las agencias de estrategia de marca y
publicidad, y los innovadores de productos en los sectores de
productos envasados, comercio minorista, servicios financieros,
salud y belleza, alimentos y bebidas, y automotriz.
Con sede en Chicago, IRI
es un proveedor líder de macrodatos, análisis de predicción y
visiones de futuro. En calidad de uno de los innovadores originales
en macrodatos, IRI integra el mayor conjunto de datos del mundo en
lo que respecta a compras, medios, sociedad, causal y fidelización,
datos que de lo contrario estarían desconectados, para ayudar a
empresas de productos envasados para el consumidor, organizaciones
de productos para el cuidado de la salud de venta sin receta,
comerciantes minoristas, servicios financieros y empresas
mediáticas a hacer crecer sus negocios.
"El hecho de llevar la potencia algorítmica de la
inteligencia artificial y el aprendizaje automático a todos los
datos y a la plataforma IRI Liquid Data® de IRI tiene la facultad
de reinventar el marketing mediante la transformación de la forma
en que los anunciantes desarrollan y entregan audiencias
personalizadas y luego optimizan esas campañas en tiempo real
basándose en el aumento de compras que generan", señaló
Andrew Appel, presidente y director
ejecutivo de IRI. "Vemos una oportunidad excelente para
integrar las potentes tecnologías de MachineVantage con los
macrodatos y los análisis que residen en IRI Liquid Data®. Las
empresas que apliquen estas nuevas y emocionantes capacidades se
van a beneficiar enormemente de las ventajas que les confiere su
carácter de pioneras".
Unilever Ventures es el instrumento para capital de riesgo
e inversiones de capital privado de Unilever, la empresa de bienes
de consumo con sede en Londres y Rotterdam que diariamente sirve a 2.500
millones de personas con más de 400 marcas, entre las que se
incluyen marcas muy bien conocidas que son líderes a nivel mundial
como Lipton, Dove, Knorr, Ben & Jerry's, Sunsilk y Magnum.
Unilever Ventures invierte en empresas jóvenes y prometedoras,
especialmente en las categorías de cuidado personal y digital, y
acelera el crecimiento de las mismas al proporcionarles acceso a la
experiencia, los recursos y el ecosistema global de
Unilever.
"Siempre estamos a la búsqueda de los mejores del mundo
para nuestro portafolio global de inversiones", dijo Olivier Garel, director de Empresas de Unilever
Ventures. "Con su experiencia en inteligencia artificial y
aprendizaje automático, y su acercamiento pionero a la innovación
en productos y marketing, MachineVantage responde bien a esa
descripción, y esperamos poder ayudar a facilitar su
crecimiento".
MachineVantage trabajó con varias de las mayores marcas de
Unilever, operando en muchos de los países donde esas marcas están
bien establecidas como favoritas de los consumidores, incluso en
mercados emergentes.
"Para nosotros resulta crucial la comprensión de las
tendencias y preferencias del consumidor y la determinación de cómo
nuestras marcas pueden responder mejor a las necesidades en
constante evolución de las personas", señaló Stan Sthanunathan,
vicepresidente ejecutivo de Percepciones sobre el Consumidor y los
Mercados de Unilever. "Ya hemos estado haciendo uso de la
inteligencia artificial y el aprendizaje automático para adquirir
percepciones que nuestros equipos de desarrollo de productos y
marketing pueden traducir rápida y efectivamente en innovaciones.
Un año de trabajo con MachineVantage bastó para que quedáramos
convencidos de las singulares capacidades de su tecnología y del
valor de nuestra inversión".
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FUENTE MachineVantage