Les principales marques de P&G, dont Pampers, Ariel et Herbal Essences, renforcent leur leadership en matière de consommatio...
24 Abril 2019 - 11:02AM
Business Wire
The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) a détaillé
aujourd'hui la feuille de route et les actions prises par ses
marques phares pour accroître leur impact positif sur la société et
l'environnement grâce à ses “Brand 2030” criteria. Aujourd'hui, à
l'occasion de la conférence Sustainable Brands Paris, les
dirigeants de l'entreprise ont présenté un cadre prospectif
comprenant des stratégies d'innovation qui inspireront et
permettront une consommation responsable pour les cinq milliards de
consommateurs que P&G sert chaque jour. Les grandes marques de
P&G, notamment Pampers®, Ariel® et Herbal Essences®,
progressent dans l'adoption de ce cadre par des actions et des
engagements qui contribueront à accélérer les modes de vie
durables.
"Les consommateurs ne sont plus disposés à compromettre la
performance pour vivre durablement et ils s'attendent à ce que les
marques prennent des mesures significatives pour résoudre certains
des défis les plus complexes auxquels le monde est confronté", a
déclaré Marc Pritchard, Chief Brand Officer chez P&G. "C'est
pourquoi P&G se concentre sur la réinvention du marketing afin
d'utiliser la portée et la voix de nos marques comme une force pour
le bien et une force pour la croissance. Nous voulons que nos
marques grandissent et créent de la valeur tout en ayant un impact
positif mesurable, à long terme, sur la société et
l'environnement."
Les Brand 2030 criteria s'articulent autour de deux axes, chacun
décrivant des actions concrètes que les marques peuvent
entreprendre pour devenir une "force du bien et une force de
croissance" :
- L'ambition de la marque où les
marques placent les engagements sociaux ou environnementaux
stratégiques au cœur de l'expérience du consommateur, contribuant
ainsi à relever un défi sociétal auquel elles peuvent contribuer de
manière unique et significative.
- Les principes fondamentaux de la
marque où les marques innovent au niveau des produits et des
emballages, font entendre leur voix pour promouvoir la durabilité
sociale et environnementale et sont transparentes sur leurs
ingrédients et la science de la sécurité tout en réduisant l'impact
de leur chaîne logistique.
Voici quelques exemples de la façon dont les grandes marques de
P&G adoptent déjà les critères en formulant leurs ambitions et
en mettant en œuvre leurs plans :
L'ambition d'Ariel est de réinventer une meilleure
propreté pour consommer 50 % moins de ressources dans des domaines
d'impact clés tels que l'énergie et l'eau en favorisant
l'innovation en matière de produits, de services et d'emballages.
Les principes fondamentaux d'Ariel comprennent ses derniers
engagements en matière d'emballage, tels qu'annoncés aujourd'hui,
comme s'efforcer de rendre tous ses emballages recyclables d'ici
2022 et de réduire de 30 % les emballages plastiques d'ici 2025. De
plus, Ariel utilise sa voix pour aider à façonner un avenir plus
équitable par le biais de campagnes telles que "Partage des taches"
en France et "Share the Load” -Partage de la charge- en Inde, qui
soutiennent l'idée d'un partage égal des tâches ménagères entre les
hommes et les femmes.
L'ambition de Herbal Essences est de permettre à chacun
de faire l'expérience du pouvoir positif de la nature et de
soutenir la biodiversité au bénéfice des hommes et de la planète.
Au-delà de cela, Herbal Essences ouvre la voie en partageant des
informations complètes sur ses ingrédients, en expliquant de façon
transparente leur processus de sécurité en 4 étapes et en étant
reconnu par PETA en tant que marque sans cruauté. Herbal Essences
bio:renew est la première marque mondiale de soins capillaires à
base de plantes approuvées par les Jardins botaniques royaux, Kew,
une autorité mondiale en matière de plantes. Herbal Essences
s'appuie également sur sa voix pour promouvoir le lancement
d'emballages conçus pour aider les malvoyants et de bouteilles en
plastique provenant de plages sur son plus grand marché, les
États-Unis.
L'ambition de Pampers est de donner à des millions de
bébés l'opportunité d'un développement sain et heureux, en
collaboration avec les professionnels de la santé, les parents et
les ONG. Dans le cadre du programme Brand 2030 Fundamentals de
P&G, Pampers présente son ‘7 Acts for Good’ -7 actes
pour le bien- qui comprend les actions concrètes suivantes :
continuer d'innover vers des solutions plus durables de
couches-culottes pour progresser vers une réduction de 30 %1 de
matériaux de couches utilisés par bébé au cours de sa période de
couches. En innovant et en utilisant des matériaux plus efficaces,
la marque a réduit le poids moyen de ses couches de 18%2 déjà
depuis 3 ans, tout en préservant la sécheresse tant convoitée.
Recycler le plomb3 des couches et des lingettes et s'engager à
lancer des installations de recyclage dans trois villes d'ici 2021.
En partenariat avec l'UNICEF, Pampers a aidé à éliminer le tétanos
maternel et néonatal dans 24 pays. En mars 2019, un autre pays - le
Tchad - a maintenant éradiqué cette maladie, ce qui a sauvé la vie
de près de 880 000 nouveau-nés4 depuis 2006.
"Les Brand 2030 Criteria illustrent le leadership des marques
phares en définissant ce que cela signifie pour une marque
individuelle de permettre une consommation responsable. Ils
assurent une intégration complète et à long terme d'impacts sociaux
et environnementaux significatifs et mesurables dans la stratégie
et l'expérience globale de la marque - par opposition à une
initiative de marketing de cause sponsorisée par une seule marque
ou à l'activation d'une partie seulement de la combinaison
marketing" a déclaré KoAnn Vikoren Skrzyniarz, Directeur général de
Sustainable Brands.
"Nous nous sommes engagés avec plusieurs parties prenantes
externes pour aider à l'élaboration des critères", a déclaré
Virginie Helias, Chief Sustainability Officer de P&G. "Nous
voulions créer des critères qui rendraient la norme SDG12 tangible
pour les marques, en les tenant responsables de leurs progrès vers
une consommation responsable d'un niveau supérieur. Avec nos
marques, nous servons cinq milliards de personnes dans le monde
entier, ce qui nous donne l'occasion unique et la responsabilité
non seulement de ravir les gens par la performance supérieure de
nos produits, mais aussi de promouvoir les conversations,
d'influencer les attitudes, de changer les comportements et de
concrétiser à l'échelle mondiale un mode de vie durable ".
À propos de la responsabilité sociale de P&G
Les programmes de responsabilité sociale d'entreprise de la
Société appuient les objectifs de développement durable des Nations
Unies et mettent l'accent sur l'éthique et la responsabilité
d'entreprise, la durabilité environnementale, l'impact
communautaire, l'égalité des sexes, la diversité et l'inclusion.
Les Brand 2030 criteria sont des exigences pour les marques
individuelles qui s'ajoutent aux programmes d'entreprise. Pour plus
d'informations sur les efforts de P&G en matière de
responsabilité sociale, consultez le Rapport sur la citoyenneté
2018 de P&G ici.
À propos de Procter & Gamble
P&G est au service des consommateurs à travers le monde avec
l’une des plus vastes gammes de marques prestigieuses, de confiance
et de qualité, parmi lesquelles Always®, Ambi Pur®, Ariel®,
Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®,
Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®,
Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®. La communauté de
P&G inclut des opérations dans environ 70 pays à travers le
monde. Veuillez visiter http://www.pg.com pour les dernières
actualités et pour des informations sur P&G et ses marques.
À propos de Sustainable Brands Paris
Sustainable Brands est la première communauté mondiale de
marques et d'organisations innovantes et durables. La marque la
plus influente au monde en matière de RSE arrive en France pour la
première fois du 23 au 25 avril 2019. La conférence comprend un
format perturbateur pour réinventer l'engagement de la marque et
ouvrir de nouvelles perspectives.
1 Vs. une couche-culotte jetable typique2 Vs. les couches les
plus vendues par Pampers en 2016.3 La technologie de recyclage a
été inventée par Fater, une JV de P&G et Angelini (qui fabrique
Pampers en Italie).4 Sur la base des estimations de l'OMS et de
l'UNICEF en février 2019.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
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Contacts médias P&G :Becky EastH&K Strategies+44
7785 990159Becky.East@hkstrategies.com
Eleni PapadimitriouCommunication
P&G+41792077166papadimitriou.e@pg.com
Procter and Gamble (NYSE:PG)
Gráfica de Acción Histórica
De Mar 2024 a Abr 2024
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De Abr 2023 a Abr 2024