The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) oggi ha illustrato in
dettaglio la roadmap e le azioni adottate dai suoi marchi più
prestigiosi per aumentare l'impatto positivo sulla società e
sull'ambiente tramite i suoi criteri "Brand 2030". Oggi, alla
conferenza Sustainable Brands Paris, gli alti dirigenti della
Società hanno presentato un quadro strutturale orientato al futuro,
incluse strategie innovative destinate a diventare una fonte
d'ispirazione e di attuazione del consumo responsabile per i cinque
miliardi di clienti quotidianamente serviti da P&G. I marchi
leader del gruppo, tra cui Pampers®, Ariel® ed Herbal Essences®,
stanno registrando progressi nell'adozione di questo quadro
d'insieme, con azioni e impegni che contribuiranno a velocizzare
l'adozione di stili di vita sostenibili.
"I consumatori non sono più disposti a vivere in modo
sostenibile a scapito delle performance e si aspettano che i brand
adottino azioni importanti per risolvere alcune delle sfide più
complesse a cui il mondo deve far fronte", ha dichiarato Marc
Pritchard, Chief Brand Officer di P&G. "Ecco perché P&G è
concentrata sul rinnovamento del marketing come mezzo per sfruttare
la portata e la voce dei nostri marchi in qualità di forza per il
bene e di forza per la crescita. Puntiamo a incrementare i nostri
marchi, che devono creare valore, nell'ambito di un impatto
positivo misurabile e a lungo termine sulla società e
sull'ambiente".
I criteri Brand 2030 coprono due aree, ciascuna con indicazioni
sulle azioni concrete che i marchi possono adottare per diventare
"una forza per il bene e una forza per la crescita":
- Ambizione dei marchi: i brand
mettono gli impegni sociali o ambientali strategici al cuore della
propria esperienza per i consumatori, aiutando ad affrontare un
problema sociale a cui possono contribuire in modo esclusivo e
significativo.
- Fondamentali dei marchi: i brand
rinnovano l'intero ambito dei prodotti e delle confezioni,
sfruttando la propria portata per promuovere la sostenibilità
ambientale e sociale, all'insegna della trasparenza sugli
ingredienti utilizzati e sulla scienza della sicurezza, riducendo
al contempo l'impatto della propria catena di fornitura.
Esempi di come i principali marchi di P&G stiano già
adottando questi criteri tramite l'articolazione delle proprie
ambizioni e l'implementazione dei piani includono:
L'Ambizione di Ariel consiste nel reinventare un miglior
concetto di pulizia in grado di consumare il 50% in meno di risorse
in aree a impatto strategico quali l'energia e l'acqua, promuovendo
l'innovazione di prodotti, servizi e confezioni. I Fondamentali di
Ariel comprendono i suoi più recenti impegni in termini di
packaging, come annunciato oggi, ad esempio l'obiettivo di rendere
riciclabili tutte le sue confezioni entro il 2022 e di ridurre del
30% i packaging in plastica entro il 2025. Ariel, inoltre, con la
propria voce aiuta a plasmare un futuro all'insegna della parità di
genere tramite campagne quali "Partage des taches" in Francia e
"Share the Load" in India, che supportano l'idea della condivisione
dei lavori domestici tra uomo e donna in egual misura.
L'Ambizione di Herbal Essences è permettere a chiunque di
provare la potenza positiva della natura e sostenere la
biodiversità a vantaggio del pianeta e dei suoi abitanti. E,
inoltre, Herbal Essences è in prima linea nella condivisione di
informazioni complete sugli ingredienti utilizzati, spiegando in
modo trasparente il processo per la sicurezza in 4 fasi, e con il
riconoscimento da parte dell'organizzazione animalista PETA (People
for the Ethical Treatment of Animals) come marchio cruelty free.
Herbal Essences bio:renew è il primo brand globale per la cura dei
capelli con ingredienti vegetali certificati dai Royal Botanic
Gardens, Kew, autorità leader a livello mondiale nel campo
botanico. Herbal Essences fa sentire la propria voce anche
promuovendo il lancio di confezioni progettate per aiutare le
persone con difficoltà visive e dei flaconi ricavati dalla plastica
abbandonata sulle spiagge nel suo maggior mercato, gli Stati
Uniti.
Dare a milioni di bambini la possibilità di crescere felici in
modo sano è l'Ambizione di Pampers, in collaborazione con
professionisti, genitori e organizzazioni non governative. Come
parte dei Brand 2030 Fundamentals di P&G, Pampers lancia i
'7 Acts for Good', che comprendono le seguenti azioni
concrete: proseguire sulla strada dell'innovazione per ottenere
pannolini più sostenibili, proseguendo verso la riduzione del 30%1
i materiali assorbenti utilizzati pro capite per bambino nel
periodo in cui necessita di questi prodotti. Grazie
all'innovazione, e all'uso di materiali più performanti, il brand è
già arrivato a ridurre del 18%2 il peso medio dei pannolini
prodotti negli ultimi 3 anni, con gli stessi risultati in termini
di garanzia di pelle asciutta. Il gruppo punta inoltre al riciclo3
del materiale dei pannolini e delle salviettine detergenti e si
impegna al lancio di strutture di riciclo in 3 città entro il 2021.
In collaborazione con l'UNICEF, Pampers ha aiutato a eliminare il
tetano materno e neonatale in 24 paesi. Nel mese di marzo 2019 un
altro paese, il Ciad, si è aggiunto all'elenco di quelli che hanno
estirpato questa malattia; dal 2006, secondo le stime, sono così
state salvate le vite di 880.000 neonati4.
"I criteri Brand 2030 indicano ai marchi più importanti cosa sia
la leadership e definiscono cosa comporti, per un singolo brand,
consentire un consumo responsabile. Questi criteri garantiscono
un'integrazione completa e a lungo termine di impatti sociali e
ambientali significativi e misurabili nella strategia ed esperienza
globale del marchio, piuttosto che un'iniziativa marketing per una
sola causa sponsorizzata da un brand, o l'attivazione di una sola
parte del marketing mix", ha dichiarato KoAnn Vikoren
Skrzyniarz, Chief Executive Officer di Sustainable Brands.
"Abbiamo collaborato con diverse parti interessate esterne che
ci hanno aiutato a definire questi criteri", è stata la
dichiarazione di Virginie Helias, Chief Sustainability Officer di
P&G. "Volevamo creare criteri in grado di concretizzare
l'Obiettivo di sviluppo sostenibile numero 12 per i brand,
responsabilizzandoli per il passaggio del consumo responsabile al
livello successivo. Con i nostri marchi stiamo servendo cinque
miliardi di persone in tutto il mondo, e questo ci offre la
possibilità unica e la responsabilità di soddisfare le persone non
solo grazie a performance superiori dei prodotti, ma anche
promuovendo conversazioni, influendo sugli atteggiamenti, cambiando
i comportamenti e trasformando in realtà globale, e diffusa su
larga scala, gli stili di vita sostenibili".
Informazioni sull'approccio di P&G alla cittadinanza
d'impresa
I programmi per la cittadinanza d'impresa della Società
supportano gli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni
Unite e si concentrano su elementi quali responsabilità etica e
aziendale, sostenibilità ambientale, impatto sulla comunità, parità
di genere e diversità e inclusione. I criteri Brand 2030
rappresentano dei requisiti per i singoli brand che vanno ad
aggiungersi ai programmi aziendali. Per ulteriori informazioni
sull'impegno di cittadinanza d'impresa di P&G leggere il 2018
Citizenship Report di P&G qui.
Informazioni su Procter & Gamble
P&G serve i consumatori di tutto il mondo con uno dei più
solidi portafogli di marchi affidabili, di qualità elevata e leader
di settore, quali Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®,
Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head
& Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®,
SK-II®, Tide®, Vicks® e Whisper®. La comunità P&G ha sedi
dislocate in circa 70 paesi del mondo. Per le ultime notizie e
informazioni su P&G e i suoi brand visitare il sito
http://www.pg.com.
Informazioni su Sustainable Brands Paris
Sustainable Brands è la prima comunità al mondo di marchi e
organizzazioni per l'innovazione e la sostenibilità. La conferenza
più importante a livello mondiale nella responsabilità sociale
d'impresa arriva per la prima volta in Francia dal 23 al 25 aprile
2019, con un format rivoluzionario per reinventare l'impegno dei
marchi e aprire nuovi orizzonti.
1 Rispetto a un pannolino monouso standard2 Rispetto ai
pannolini Pampers più venduti nel 2016.3 La tecnologia di riciclo è
stata inventata da Fater, una joint venture tra P&G e Angelini
(che fabbrica i prodotti Pampers in Italia).4 In base alle stime
dell'OMS e dell'UNICEF aggiornate al mese di febbraio 2019
Il testo originale del presente annuncio, redatto nella lingua
di partenza, è la versione ufficiale che fa fede. Le traduzioni
sono offerte unicamente per comodità del lettore e devono rinviare
al testo in lingua originale, che è l'unico giuridicamente
valido.
Vedi la
versione originale su businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20190424005834/it/
Contatti P&G con i media:Becky EastH&K
Strategies+44 7785 990159Becky.East@hkstrategies.com
Eleni PapadimitriouP&G
Communications+41792077166papadimitriou.e@pg.com
Procter and Gamble (NYSE:PG)
Gráfica de Acción Histórica
De Mar 2024 a Abr 2024
Procter and Gamble (NYSE:PG)
Gráfica de Acción Histórica
De Abr 2023 a Abr 2024
