P&G lance des partenariats audacieux avec
John Legend et Thrive Global, la société d'Arianna Huffington, des
travaux créatifs révolutionnaires et de nouvelles expériences
technologiques pour le consommateur au Festival international de la
créativité (Cannes Lions) 2019
La société Procter & Gamble (NYSE:PG) a annoncé aujourd'hui
une série de nouveaux partenariats créatifs et novateurs avec John
Legend, Thrive Global d'Arianna Huffington et d'autres qui
repensent la créativité pour réinventer la publicité à un moment où
le changement est nécessaire.
Répondant à la demande croissante des consommateurs pour des
histoires et expériences authentiques qui ont un impact positif sur
la société et l'humanité, ces partenariats englobent la convergence
de la publicité, du journalisme, du cinéma, de la musique, de la
comédie et de la technologie. Ils rassemblent également des
précurseurs créatifs qui embrassent l'égalité et l'inclusion pour
faire naître une créativité plus inspirante que les gens veulent
expérimenter encore et encore.
« Pendant trop longtemps, le monde de la publicité a été dans
son propre monde - séparé des autres industries créatives et
devenant moins pertinent pour les consommateurs. Il est temps de
repenser la créativité pour réinventer la publicité », a déclaré
Marc Pritchard, chef de la gestion de la marque chez Procter &
Gamble. « Il existe de vastes sources de créativité, et aujourd'hui
P&G prend des mesures pour fusionner le monde de la publicité
avec d'autres mondes créatifs grâce à des partenariats qui
embrassent l'humanité et élargissent notre vision de ce que la
publicité pourrait être. »
Cette semaine, au Festival international de la créativité
(Cannes Lions), P&G lance un appel à l'industrie pour qu'elle
prenne la tête des bouleversements en unissant ses forces à
d'autres mondes créatifs, et annonce plusieurs nouveaux
partenariats :
Un partenariat créatif avec John
Legend, qui intègre de multiples genres pour explorer divers
aspects de l'humanité et de l'expérience humaine – comme la
parentalité, la masculinité moderne, la musique et la justice
sociale – avec P&G et ses marques Pampers, Gillette et
SK-II.
Un partenariat basé sur l'humanité avec
Thrive Global d'Arianna Huffington, qui intègre "la
superposition des habitudes à petits pas" dans des marques de
P&G telles que Oral-B et Crest, Pampers, Venus, Secret et
Pantene, alliant la science cognitive et comportementale aux
sciences de la vie pour aider les consommateurs à réduire leur
stress et améliorer leur santé quotidienne.
Un partenariat audacieux avec Saturday
Morning, un collectif créatif novateur et socialement
responsable qui, avec P&G, présentera en avant-première un
nouveau court-métrage intitulé "THE LOOK" qui s'attaque de front à
la question des préjugés raciaux, s'appuyant sur le succès de "The
Talk" qui a remporté plusieurs Lions, notamment un Grand Prix.
Un partenariat collectif pour relancer
"Free the Bid" en "Free the Work", un service de découverte de
talents cachés fondé par la cinéaste primée Alma Har'el, conçu pour
les femmes et les créateurs sous-représentés en vue de développer
des histoires inédites, parce que la créativité aime la
diversité.
Un partenariat créatif avec GLAAD pour
célébrer tous les aspects de l'inclusion et de l'expression
humaines, y compris un nouveau film de Pantene qui réactualise la
campagne emblématique de la marque "Don't Hate Me Because I'm
Beautiful".
Des partenariats technologiques qui
intègrent une technologie de pointe dans les marques en vue de
créer des expériences de consommation supérieures. Le LifeLab
interactif de P&G s'ouvrira à Cannes avec de nouveaux produits
et expériences P&G comme Oral-B Sense, Olay Skin Advisor, SK-II
FutureX Smart Store, My Black is Beautiful et une expérience
immersive de réalité virtuelle de Verizon Media appuyée par un
contenu de HuffPost.
« Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel que ceux d'entre
nous qui ont de l'influence l'utilisent pour avoir un impact
positif sur le monde. Je m'engage à connecter les gens, à ouvrir
leur cœur et leur esprit et à les aider à voir les préoccupations
et aspirations des uns et des autres », a déclaré le chanteur,
compositeur, acteur, activiste et producteur John Legend. « Nous
pouvons changer la donne lorsque nous parlons de justice, de
communauté, de famille et de la façon dont les marques peuvent
créer des produits et favoriser des conversations qui rendent le
monde meilleur. Je suis heureux de m'associer à une entreprise qui
s'efforce d'être au service du bien dans le monde et qui développe
un travail créatif qui suscite la réflexion et favorisera le
changement. »
« Les grandes marques sont des habitudes pour leurs
consommateurs – et les marques de P&G sont des habitudes
quotidiennes pour jusqu'à 5 milliards de consommateurs dans le
monde », a déclaré Arianna Huffington, fondatrice et PDG de Thrive
Global. « Le partenariat novateur de Thrive avec P&G vise à
tirer parti des moments d'habitudes quotidiennes associées aux
produits P&G – comme le brossage des dents ou le changement des
couches – en vue d’en faire un tremplin pour les Microsteps de
Thrive, les petits pas, des moyens soutenus scientifiquement pour
réduire le stress, améliorer la santé et augmenter les
performances. La science du comportement montre que l'empilement
d'habitudes – le fait de lier une nouvelle habitude à une habitude
existante pour qu'elle devienne une routine durable – est le moyen
le plus rapide pour mettre en place une nouvelle habitude et la
faire durer. À une époque de stress et de surmenage sans précédent
et d'épidémie de santé mentale, notre partenariat représente un
nouveau moyen important de remplir notre mission consistant à
améliorer la vie des consommateurs et à aider les gens à mener une
vie plus saine et plus épanouie grâce aux marques et produits
qu'ils aiment et utilisent chaque jour. »
Ces partenariats s'appuient sur la fondation établie par P&G
l'année dernière à Cannes :
Un partenariat avec Katie Couric Media
qui a produit des programmes fascinants à travers l'humanité dans
le journalisme – y compris des profils de femmes accomplies
commandités par les marques Olay, Secret et Pantene de P&G, un
court métrage sur les attentes des femmes avec SK-II, un projet
récent avec Gillette sur l'éducation des garçons et une newsletter
quotidienne intelligente, Wake-Up Call, qui propose des aperçus et
des commentaires sur les sujets d'actualité de la journée et sur le
mode de vie.
L'an dernier, P&G a également introduit
The Queen Collective avec Queen Latifah, Tribeca Studios et
United Talent Agency pour accélérer l'égalité entre les sexes et
les races derrière la caméra en créant et distribuant des films
produits par des réalisatrices multiculturelles, à commencer par
Ballet After Dark de B'Monet et If There is Light de Haley
Elizabeth Anderson – de courts documentaires qui ont été présentés
pour la première fois au Festival du film de Tribeca.
P&G travaille également en partenariat
avec National Geographic et Global Citizen sur le
développement d’ACTIVATE, une série de documentaires qui
sensibilise les gens à l'extrême pauvreté, aux inégalités et à la
durabilité écologique afin de mobiliser les citoyens du monde pour
qu'ils mettent en place des changements durables.
« Lorsque nous nous associons à des personnes créatives qui
croient en l'importance de l'égalité et de l'inclusion, nous
pouvons créer des histoires comme nous n'en avons jamais connues
auparavant - parce que la créativité aime la diversité », a déclaré
M. Pritchard. « Et quand nous embrassons la créativité à travers
l'humanité, nous pouvons littéralement changer le monde en
utilisant nos voix non seulement comme une force pour la
croissance, mais aussi comme une force pour le bien. »
À propos de P&G LifeLab
Visitez le P&G LifeLab au Festival Cannes Lions de la
créativité du 17 au 21 juin, de 9h30 à 17h30, au Palais II.
Présenté pour la première fois au Consumer Electronics Show en
janvier 2019, le LifeLab de P&G est une exposition immersive
qui illustre comment nous allions les percées scientifiques et
technologiques aux connaissances approfondies des consommateurs
pour offrir des innovations et expériences reliées qui transforment
la vie des personnes.
À propos de P&G
P&G est au service des consommateurs à travers le monde avec
l’une des plus vastes gammes de marques prestigieuses, de confiance
et de qualité, parmi lesquelles Always®, Ambi Pur®, Ariel®,
Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®,
Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®,
Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®. Le réseau de P&G
englobe des activités dans environ 70 pays. Consultez le site
http://www.pg.com pour connaître les dernières actualités ou
obtenir des informations sur P&G et ses marques.
Dossier de presse numérique
https://news.pg.com/cannes-2019-press-kit
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20190617005785/fr/
Médias :Andrea SchoffCommunications mondiales de
P&Gschoff.ar@pg.com+1-513-238-4154
Becky EastH&K Global
Strategiesbecky.east@hkstrategies.com+44 207 413 3093
Procter and Gamble (NYSE:PG)
Gráfica de Acción Histórica
De Feb 2024 a Mar 2024
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De Mar 2023 a Mar 2024