Le 15e rapport annuel révèle les tendances révélatrices,
les nouveaux défis et les opportunités émergentes du paysage
médiatique
CHICAGO, 7 mai 2024 /CNW/ - Cision, un leader des
solutions de veille sur les consommateurs et les médias, a dévoilé
son 15e Rapport annuel sur la situation des médias, une étude de
référence très attendue sur les tendances de l'industrie des
médias. Le rapport, basé sur un sondage mené auprès de plus de 3
000 professionnels des médias à travers le monde, met en lumière la
volonté des journalistes de lutter contre la désinformation, leur
dépendance croissante vis-à-vis des données et les changements
surprenants que connaissent les plateformes sociales vers
lesquelles ils sont actifs.
Les résultats soulignent les façons dont les professionnels des
relations publiques sont capables d'obtenir des résultats
médiatiques positifs plus rapidement s'ils fournissent aux
journalistes des articles ciblés et bien documentés qui sont
pertinents pour leurs auditoires.
Voici quelques-unes des principales conclusions du
rapport :
- Près des trois quarts (72 %) des journalistes considèrent les
communiqués de presse comme du contenu qu'ils préfèrent recevoir de
la part de professionnels des RP.
- 42 % des journalistes ont indiqué que leur plus grand défi de
2024 était de maintenir leur crédibilité en tant que source
d'information fiable.
- Malgré l'engouement de l'industrie pour l'IA, moins de la
moitié des journalistes ayant participé à l'étude déclarent
utiliser l'IA régulièrement.
- Les ressources multimédias (images, outils de
visualisation de données et vidéos) sont plus que jamais utilisées
par les médias, 87 % des journalistes utilisant ceux qui leur
sont fournis en même temps que les
présentations et histoires fournies.
- Facebook connaît une résurgence, les journalistes mentionnant
que c'est l'une des trois premières plateformes où l'activité
augmente.
Quinze ans passés à cerner les tendances dans les
médias
Le rapport de cette année marque une étape importante pour
Cision et l'industrie des médias. Ce qui au départ (en 2009) était
une étude conjointe réalisée avec l'université George Washington d'envergure relativement
faible est devenu un indicateur fiable de ce qui se passe dans
l'industrie. Le rapport met en lumière le paysage médiatique en
constante évolution, le but étant d'aider les professionnels des RP
à établir des liens plus profonds avec les journalistes du monde
entier et à améliorer les résultats.
« Les données que nous rassemblons depuis plus de
15 ans démontrent systématiquement la valeur que les
journalistes accordent à leurs relations avec les professionnels
des relations publiques. Chaque année, nous en apprenons davantage
sur la façon dont les responsables des RP peuvent établir des
partenariats encore plus solides avec les médias », a déclaré
Carrie Parker, directrice du marketing chez Cision. « Les
journalistes, comme les professionnels des relations avec les
médias, font face à de nombreux défis et à des changements à
l'échelle de l'industrie, et ils doivent notamment apprendre à se
retrouver dans les nouvelles technologies comme l'IA générative et
à comprendre l'évolution des comportements des médias. Le rapport
de cette année sur la situation des médias révèle certaines
opportunités clés que peuvent saisir les professionnels des RP et
de la communication pour devenir les partenaires de confiance dont
les journalistes ont besoin dans le contexte de mutation rapide
d'aujourd'hui. »
Consultez l'intégralité du Rapport 2024 sur la situation
des médias ici.
Inscrivez-vous à notre webinaire du 13 juin à 10 h,
heure de l'Est, où nous explorerons les conclusions du rapport et
ce que cela signifie pour les professionnels des RP et de la
communication d'entreprise, en
cliquant ici.
Méthodologie
Cision a mené son sondage 2024 sur la situation des médias
en janvier et février 2024. Les formulaires du sondage ont été
envoyés par courriel aux membres de la base de données sur les
médias de Cision, dont les fonctions en tant que professionnels des
médias, influenceurs et blogueurs sont vérifiées par l'équipe de
recherche média de l'entreprise, ainsi qu'aux membres de notre
communauté Connectively. Nous avons également rendu le sondage
accessible aux professionnels des médias à partir de la base de
données Journalistes de PR Newswire. Dans le cadre du sondage
de cette année, les réponses de 3 016 répondants répartis
sur 19 marchés à travers le monde ont été recueillies :
États-Unis, Canada, Royaume-Uni,
France, Allemagne, Finlande,
Suède, Danemark, Norvège, Italie, Espagne, Portugal, Chine, Australie, Singapour,
Malaisie, Indonésie, Taïwan et Hong
Kong.
À propos de Cision
Cision est le chef de file mondial en matière de renseignements
sur les consommateurs et les médias, d'engagement et de solutions
de communication. Nous dotons les professionnels en relations
publiques et en communication d'entreprise, en marketing et en
médias sociaux des outils dont ils ont besoin pour exceller dans le
monde d'aujourd'hui, qui est axé sur les données. Notre vaste
expertise, nos partenariats exclusifs en matière de données et nos
produits primés,
dont CisionOne, Brandwatch et PR Newswire,
permettent à plus de 75 000 entreprises et organisations,
dont 84 % font partie du classement Fortune 500, de voir
et d'être vues, de comprendre et d'être comprises par les
auditoires qui comptent le plus.
Coordonnées :
Pour toute demande de renseignements
des médias, veuillez communiquer avec :
Relations publiques de Cision
CisionPR@cision.com
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SOURCE Cision