MyNtic-PR présente la première édition de son baromètre des Relations Presse dédiées au secteur du numérique B2B
14 Mayo 2024 - 6:33AM
MyNtic-PR présente la première édition de son baromètre des
Relations Presse dédiées au secteur du numérique B2B
MyNtic-PR, agence de RP de référence dans le
secteur des technologies et des télécoms, présente les résultats
d’un baromètre sur les grandes tendances de communication RP mises
en œuvre par les professionnels de l’IT B2B.
Pour mener à bien cette étude, une analyse de
fond a été effectuée sur une année (Avril 2023 - Avril 2024 ) pour
étudier les grandes tendances mises en œuvre par plus de 80 acteurs
de l’industrie IT B2B : éditeurs, intégrateurs, opérateurs,
ESN et constructeurs. Cette étude représentative compile
anonymement les données et informations remontant aussi bien de
startups en phase de lancement que de grandes structures établies
et leaders sur leur marché.
Franck TUPINIER, fondateur de l’agence MyNtic-PR
« Les Relations Presse appliquées au secteur du numérique B2B
s’appuient sur des règles spécifiques. Ce baromètre donne plus de
lisibilité aux actions de commination RP mises en œuvre et
présentera année après année une vision synthétique sur l’évolution
des usages. »
7 grands enseignements de cette première
étude
Nombre moyen de communications diffuséesEn
moyenne, 12 communications majeures sont envoyées chaque année aux
médias (hors communications financières boursières pour les
sociétés cotées). On note tout de même de fortes disparités en
fonction de la taille des entreprises et de leur organisation. Sur
ce point, les Startups affichent un rythme de publication plus
élevé.
Types de sujets les plus diffusésLe Top 3 des
sujets les plus diffusés concerne en première place les
annonces corporate (levées de fonds, recrutement, résultats,
labellisations, modèles de vente, partenariats, etc.) : 45%,
puis les tribunes /avis d’expert (business et
management) : 40%, suivis en troisième position par les
cas clients/références utilisateurs :10%. Les contenus à très
forte valeur ajoutée comme les études sont pour leur part en
dernière place du classement au regard de leur complexité et des
ressources nécessaires à leur réalisation : 5%.
Nombre moyen de retombées médias obtenues par
les acteurs de l’ITSur ce point, en se basant sur une moyenne d’une
diffusion par mois, hors sujets d’exclusivité, 130 articles sont
obtenus par année. Il est intéressant de noter que les médias
digitaux se taillent la part du lion avec près de 60 % suivis
par le print : 30 % et 10 % pour les
télés/radios.
Types de médias les plus réceptifs aux annonces
diffuséesGlobalement, la presse métier (IT généraliste ou IT
spécialisée : cyber, Télécom, IA, etc.) est celle qui relaie
le plus les informations envoyées avec 70 % des articles
obtenus. La presse économique/généraliste suit avec 25 % et la
presse sectorielle totalise pour sa part 5 % (assurance,
industrie, santé, retail).
Principaux sujets mis en avantCes douze derniers
mois, le TOP 3 des sujets les plus abordés par les annonceurs
évalués concerne en première place l’Intelligence artificielle
(35%), suivie de la cybersécurité (25%) puis des outils de
collaboration (télécom, plateforme collaborative, communication
unifiée, ERP…) pour 20%.
Actions complémentaires mises en œuvre avec les
RPL’association RP-marketing digital semble aujourd’hui se
positionner comme une priorité pour les acteurs de l’IT (aide aux
téléchargements de ressources, stratégies de backlinks, brand
contents). Cette tendance passe devant l’approche événementielle
traditionnelle (support sur les salons, conférences de presse).
Cela s’explique notamment par l’évolution des usages et par le
manque de visibilité sur le ROI RP liés aux actions événementielles
traditionnelles.
Exploitations des résultats liés aux actions
RPLes RP se positionnent encore trop rarement dans un dispositif
d’exploitation optimal. Ainsi, dans 45 % des cas, les
annonceurs se contentent de la publication d’articles les
concernant par les médias. Seuls 55 % utilisent les résultats
obtenus par les relations presse pour compléter leurs actions
commerciales . Des efforts restent donc à faire pour accroitre tout
le potentiel des actions RP.