Regulatory News:
Ce communiqué de presse contient des éléments
multimédias. Voir le communiqué complet ici :
https://www.businesswire.com/news/home/20221107006144/fr/
Publicis Groupe (Paris:PUB):
Les groupes Carrefour et Publicis annoncent leur intention de
créer une joint-venture sur le marché en plein essor du retail
media en Europe continentale et en Amérique latine.
Au sein du marché publicitaire, le retail media connaît une
croissance exponentielle, et bouleverse les équilibres
traditionnels. Au cours des trois prochaines années, il devrait
dépasser, aux Etats-Unis, le marché de la publicité télévisée. En
Europe continentale, le retail media monte également en puissance,
et le marché adressable devrait dépasser 5 milliards d'euros1 d'ici
2026.
Avec cette joint-venture et en tant que partenaires fondateurs,
Carrefour et Publicis vont capitaliser sur leurs positions de
leadership sur leurs domaines respectifs, en vue de permettre au
retail media en Europe et en Amérique latine de se développer aussi
rapidement qu’aux Etats-Unis.
La combinaison des technologies avancées de Publicis - CitrusAd
powered by Epsilon - avec la puissance des données et l'expertise
retail media de Carrefour Links, permet de créer une plateforme
complète dans le domaine du retail media : création d’espaces
publicitaires et accès à la data pour les retailers,
commercialisation auprès des annonceurs de solutions media et data
très puissantes s’appuyant directement sur des transactions. La
joint-venture opérera sur l’ensemble de l’Europe continentale, au
Brésil et en Argentine.
La joint-venture a pour ambition non seulement d’exploiter au
maximum le potentiel retail media de Carrefour, mais aussi de
rallier de nombreux distributeurs à la plateforme. Plus
généralement, tout acteur qui possède une relation directe avec les
consommateurs et de la data first party, pourra, en rejoignant la
plateforme, monétiser ses actifs et aider les marques à être plus
efficaces dans leur stratégie marketing. Cette alliance permettra
ainsi de construire un réseau média sans égal, et d’accélérer le
développement du retail media en Europe et en Amérique latine.
Alexandre Bompard, Président Directeur Général du Groupe
Carrefour, a déclaré : « Nous avons compris très tôt que nos
données avaient un énorme potentiel de valeur et avons été l'un des
premiers distributeurs à nous lancer dans le retail media en créant
Carrefour Links. Notre alliance avec Publicis permet à notre modèle
de changer de dimension. Avec eux, nous allons remonter la chaîne
de valeur, en créant nous-mêmes des solutions de retail media, et
nous partirons à la conquête de nouveaux marchés sur l’ensemble de
l’Europe continentale et au Brésil. La transformation digitale de
Carrefour franchit aujourd’hui un nouveau jalon et lui permet
d'accéder à un marché à la croissance fulgurante. »
Arthur Sadoun, Président du directoire de Publicis Groupe, a
déclaré : « Après la révolution des médias numériques dans les
années 2000 et celle des médias sociaux dans les années 2010, le
retail media bouleverse à nouveau les hiérarchies établies et ouvre
de nouvelles opportunités aux annonceurs. Jusqu'à présent, en
raison de la fragmentation du marché en Europe et en Amérique
latine, il était difficile pour les marques d'en exploiter
pleinement le potentiel. C'est pourquoi nous avons décidé d’agir.
En joignant nos forces à celles de Carrefour, pionnier du retail
media en Europe et en Amérique latine, nous pourrons offrir à nos
clients une compréhension inégalée des consommateurs et un accès
direct aux meilleurs inventaires, ceux qui génèrent les taux de
conversion et le retour sur investissement les plus élevés pour les
annonceurs. Il s'agit d'une étape cruciale pour les aider à
reprendre le contrôle de leurs relations clients, à accélérer leur
préparation à un monde sans cookie et à mettre en place les
stratégies média les plus efficaces. »
La coentreprise sera détenue à 51% par Carrefour et à 49% par
Publicis Groupe. Elle devrait débuter ses activités au cours du
premier semestre 2023, sous réserve des conditions réglementaires
et des consultations légales habituelles.
Informations complémentaires
Le retail media est un segment du marché publicitaire qui
capitalise sur les relations privilégiées entre les distributeurs
et les consommateurs pour proposer des publicités particulièrement
performantes, directement sur les sites des distributeurs, en
magasins ou encore sur d’autres sites internet. Il se traduit par
des solutions publicitaires très puissantes, qui impactent les
consommateurs au moment de leurs achats, et permet une mesure
directe de la performance par l’analyse des transactions en ligne
et en magasin.
La nouvelle réglementation en matière de données et la fin
anticipée des cookies tiers, qui permettaient jusque-là d'optimiser
une partie des dépenses publicitaires en ligne, viennent encore
renforcer la puissance du retail media. Dans ce contexte, les bases
de données des distributeurs, issues en particulier de leurs
programmes de fidélité, constituent des atouts sans équivalent pour
optimiser les campagnes medias.
En unissant leurs forces, les deux sociétés vont encore
renforcer leur leadership dans leurs industries respectives dans le
domaine du retail media :
Carrefour a identifié très tôt le potentiel du marché et
a ouvert la voie en Europe en créant Carrefour Links, sa plateforme
de données et d’offre de retail media. Grâce à ses données sources,
uniques en volume et en qualité, représentant 8 milliards de
transactions et 80 millions de clients dans le monde, Carrefour
Links sert déjà plus de 300 marques partenaires.
De même, Publicis a développé les meilleures technologies
du marché en retail media depuis l'acquisition d'Epsilon et de
CitrusAd, en lançant en juin 2022 la première plateforme retail
media unifiée on-site et off-site - CitrusAd, powered by Epsilon,
alimentée par 300 millions de profils individualisés. Epsilon et
Citrus équipent déjà plus de 150 distributeurs à travers le monde,
avec une position de leader aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.
A propos du Groupe Carrefour
Fort d’un réseau multi-formats de plus de 13 000 magasins dans
près de 40 pays, le Groupe Carrefour est un des leaders mondiaux du
commerce alimentaire. Carrefour a réalisé un chiffre d’affaires de
81,2 milliards d’euros en 2021. Son réseau de magasins intégrés
comptabilise plus de 370 000 collaborateurs qui contribuent à faire
de Carrefour le leader mondial de la transition alimentaire pour
tous, en offrant chaque jour une alimentation de qualité,
accessible partout et à un prix raisonnable. Au global, plus de 500
000 personnes travaillent sous enseigne Carrefour dans le
monde.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.carrefour.com, sur
Twitter (@GroupeCarrefour) et sur LinkedIn (Carrefour).
A propos de Publicis Groupe - The Power of One
Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] est un
leader mondial de la communication. Le Groupe est présent sur
l’ensemble de la chaîne de valeur, du conseil à l’exécution, en
combinant la transformation marketing et la transformation digitale
des entreprises. Publicis Groupe se positionne comme le partenaire
privilégié dans la transformation de ses clients pour leur
permettre de créer une expérience personnalisée à grande échelle.
Le Groupe repose sur dix expertises regroupées au sein de quatre
activités principales : la Communication, les Medias, la Data et la
Technologie. Il propose à ses clients une organisation unifiée et
fluide leur facilitant l’accès à l’ensemble de ses expertises dans
chacun de ses marchés. Le Groupe est présent dans plus de 100 pays
et compte près de 96 000 collaborateurs.
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LinkedIn | YouTube | Viva la Difference!
1 Source IAB et analyse interne
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20221107006144/fr/
Carrefour Relations Investisseurs Sébastien
Valentin, Anthony Guglielmo and Louise Brun Tel: +33 (0)1 64 50 79
81 Relations Actionnaires Tel: 0 805 902 902 (n° vert en
France) Communication Groupe Tel: +33 (0)1 58 47 88 80
Publicis Groupe
Communication Corporate Amy Hadfield
amy.hadfield@publicisgroupe.com Tel: +33 (0)1 44 43 70 75
Relations Investisseurs Alessandra Girolami
alessandra.girolami@publicisgroupe.com Tel: +33 (0)1 44 43 77
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Gráfica de Acción Histórica
De Oct 2024 a Nov 2024
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