La plus grande étude mondiale de ce type révèle que les fans de sport féminin sont en train de passer d’un « instant » à un courant dominant
16 Mayo 2024 - 7:30PM
Business Wire
SurveyMonkey et Parity constatent que le fossé
entre les amateurs de sport se comble dans le monde entier, mais
que les femmes athlètes ont encore un long chemin à parcourir pour
parvenir à l’équité
SurveyMonkey, leader mondial en matière de sondages et de
formulaires en ligne, et Parity, plateforme de marketing et de
sponsoring sportif dédiée à la réduction de l’écart de revenus et
d’opportunités entre les hommes et les femmes dans le sport
professionnel, ont annoncé aujourd’hui les résultats de la plus
grande enquête mondiale jamais réalisée sur l’engagement des fans
et l’équité dans le domaine du sport féminin. En s’appuyant sur des
données SurveyMonkey anonymes et agrégées à partir de plus de 14
000 adultes de plus de 18 ans aux États-Unis, en Australie, au
Canada, en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni, les
chercheurs ont identifié des tendances clés dans la façon dont les
gens voient, consomment et s’engagent dans le sport féminin
aujourd’hui.
Les principales conclusions de l’étude, intitulée « D’instant à
courant dominant : ce que les consommateurs de 7 pays pensent
vraiment du sport féminin », les principales conclusions sont les
suivantes :
Les sports féminins gagnent en popularité auprès des fans et
de plus en plus d’hommes regardent fréquemment les sports
féminins
- Un quart à un tiers des fans de sports féminins regardent plus
de sports féminins cette année par rapport à l’année dernière. Au
Royaume-Uni (36 %), en Australie (34 %) et en Espagne (32 %), un
fan de sport féminin sur trois regarde plus de sport féminin cette
année, plus qu’aux Etats-Unis (27 %), au Canada (29 %), en
Allemagne (23 %) et en France (24 %).
- 23 % des hommes regardent des sports féminins tous les jours ou
toutes les semaines, contre 15 % des femmes, ce qui bat en brèche
l’idée selon laquelle les amateurs de sports féminins sont
essentiellement des femmes. En outre, 30 % des hommes dans le monde
regardent davantage de sports féminins en 2024 qu’en 2023.
Les athlètes féminines ont beaucoup plus d’influence que les
autres types d’influenceurs
- La grande majorité des personnes interrogées (88 %) s’accordent
à dire que les athlètes féminines professionnelles sont des modèles
« assez » ou « très » influents pour les jeunes femmes.
- Les personnes interrogées qui regardent le sport féminin
quotidiennement ou hebdomadairement sont 3,5 fois plus susceptibles
d’acheter un produit promu par une femme athlète que par un autre
type d’influenceur. Les personnes interrogées dans leur ensemble
sont plus de deux fois plus susceptibles d’acheter un produit promu
par une femme athlète que par un autre type d’influenceur.
La majorité des personnes interrogées s’accordent à dire que
les athlètes féminines sont négligées et souhaitent que les marques
investissent davantage en elles
- L’équité dans le sport féminin a encore un long chemin à
parcourir. Dans chaque pays, la moitié ou plus pense que les
marques n’investissent pas assez dans les sports féminins par
rapport aux sports masculins : 50 % aux États-Unis, 50 % au
Royaume-Uni, 51 % en Australie, 56 % au Canada, 53 % en Allemagne,
59 % en Espagne et 66 % en France.
- Instagram est la première plateforme pour suivre les athlètes
féminines individuelles dans tous les pays, suivie de Facebook et
de YouTube. Les Australiens (42 %) sont les plus susceptibles de
suivre des comptes de sport féminin sur les réseaux sociaux, suivis
par les États-Unis (38 %), le Royaume-Uni (36 %), le Canada (39 %),
l’Allemagne (30 %), l’Espagne (34 %) et la France (26 %).
Le football et le tennis féminins sont les sports les plus
populaires dans le monde entier, sauf aux États-Unis, où le
basket-ball domine
- Le football et le tennis sont les sports féminins les plus
regardés au niveau international dans tous les pays étudiés.
- Les États-Unis (56 %) sont l’exception, où le basket-ball est
de loin l’événement sportif le plus regardé, contre 25 % ou moins
dans tous les autres pays. Ces résultats font suite à une année
monumentale pour le basket-ball féminin de la NCAA et au début de
la saison de WNBA.
Malgré l’intérêt croissant pour le sport féminin,
l’accessibilité reste un obstacle, en particulier pour les
femmes
- Le temps est le principal obstacle qui empêche les fans de
regarder les sports féminins : 43 % en Allemagne, 41 % au
Royaume-Uni, 40 % en Espagne, 40 % aux États-Unis, 39 % en
Australie, 39 % au Canada et 35 % en France.
- À l’échelle mondiale, les femmes sont plus nombreuses que les
hommes à déclarer manquer de temps pour regarder les sports
féminins (42 % contre 39 %).
- Les 18-34 ans sont plus de deux fois plus nombreux que les 65
ans et plus à citer « trop cher » (7 %/3 %) comme obstacle au
visionnage, ce qui témoigne d’une augmentation de l’intérêt entre
les générations, mais d’un manque d’accessibilité. Les femmes et
les personnes interrogées qui ne se conforment pas au genre sont
également légèrement plus susceptibles que les hommes de dire que
le coût des sports féminins est un obstacle.
Paris 2024 posera un jalon important en matière d’égalité des
sexes, et la plupart des gens n’en ont aucune idée
- La plupart des adultes prévoient de regarder les Jeux
olympiques et/ou paralympiques cet été, mais moins d’un cinquième
d’entre eux savent qu’il s’agira des premiers Jeux de l’histoire à
présenter un nombre égal d’athlètes masculins et féminins - à
l’exception de la France (25 %) où se dérouleront les Jeux. Du
moins informé au plus informé : 14 % en Allemagne, 15 % aux
États-Unis, 16 % en Espagne, 17 % au Canada, 18 % au Royaume-Uni et
20 % en Australie.
- Malgré ce manque de sensibilisation, une grande majorité des
personnes interrogées pensent qu’il est très important ou assez
important que les Jeux olympiques comportent une représentation
équitable : 87 % au Royaume-Uni, 85 % aux États-Unis, 85 % au
Canada, 84 % en Australie, 83 % en Espagne, 81 % en France et 74 %
en Allemagne.
« Le sport féminin fait l’objet d’une attention particulière en
ce moment, mais il y a encore beaucoup de questions urgentes
concernant l’omniprésence des fans de sportives féminines en 2024
», déclare Leela Srinivasan, directrice générale de Parity. « En
collaboration avec SurveyMonkey, nous nous sommes lancés dans une
enquête internationale innovante pour réaffirmer ce que ceux
d’entre nous qui se sont engagés à égaliser les règles du jeu ont
constaté depuis un certain temps : le sport féminin n’est plus
seulement un « moment », mais une puissante force grand public. Le
fossé entre les fans se rétrécit, signalant un changement radical
dans les attitudes à l’égard du sport féminin. S’il y a de quoi se
réjouir, nos conclusions mettent également en lumière les défis
persistants auxquels sont confrontées les sportives sur la voie
d’une véritable parité. »
« En nous associant à Parity sur l’un des plus grands projets de
recherche sur les sports féminins menés à ce jour, nous avons
découvert les principaux moteurs du pic de popularité des sports
féminins dont nous sommes tous témoins dans les médias grand public
et sur nos télévisions », déclare Lara Belonogoff, directrice
principale de la gestion de la marque et de la recherche chez
SurveyMonkey. « Les informations que nous avons recueillies peuvent
permettre aux personnes et aux entreprises de prendre des décisions
rapidement et en toute confiance afin de combler le fossé entre la
demande croissante de sports féminins et la réalité actuelle de
l’investissement dans ces sports. »
Pour plus d’informations, rendez-vous sur
https://www.surveymonkey.com/parity/.
Méthodologie
Ce sondage SurveyMonkey a été réalisé du 28 mars au 10 avril
2024 auprès d’un échantillon national de 5 408 adultes américains,
1 972 britanniques, 1 251 australiens, 1 743 canadiens, 1 290
allemands, 1 193 espagnols et 1 517 français âgés de plus de 18
ans. Les personnes interrogées pour cette enquête ont été
sélectionnées parmi les plus de 2 millions de personnes qui
répondent chaque jour à des enquêtes sur notre plateforme.
L’estimation de l’erreur modélisée pour ce sondage est de plus ou
moins 2,0 points de pourcentage aux États-Unis, 2,5 points de
pourcentage au Royaume-Uni et au Canada, 3,0 points de pourcentage
en Allemagne et en France, et 3,5 points de pourcentage en
Australie et en Espagne. Les données américaines ont été pondérées
en fonction de l’âge, de l’ethnie, du sexe, de l’éducation et de la
géographie à l’aide de l’American Community Survey du Census Bureau
afin de refléter la composition démographique des États-Unis. Les
données du Royaume-Uni, de l’Australie, du Canada, de l’Allemagne,
de l’Espagne et de la France ont été pondérées en fonction de l’âge
et du sexe à l’aide des données de l’Organisation de coopération et
de développement économiques (OCDE) afin de refléter la composition
démographique de ces pays.
À propos de SurveyMonkey
SurveyMonkey est un leader mondial en matière de sondages et de
formulaires en ligne qui permet aux gens d’obtenir les informations
dont ils ont besoin pour prendre des décisions rapidement et en
toute confiance. Notre plateforme de gestion des commentaires
rapide et intuitive connecte des millions d’utilisateurs dans le
monde entier avec des informations en temps réel basées sur l’IA
qui permettent de prendre des décisions importantes. Nous apportons
des réponses à plus de 20 millions de questions chaque jour afin
que les personnes et les organisations puissent attirer de nouveaux
publics, ravir les clients, créer des partisans et renforcer leur
avantage concurrentiel sur le marché. Notre vision est d’élever le
niveau des expériences humaines en amplifiant les voix
individuelles. Pour en savoir plus, rendez-vous sur
surveymonkey.com.
À propos de Parity
Fondée par des minorités en 2020, Parity est une plateforme de
marketing sportif et de parrainage qui vise à combler l’écart de
revenus et d’opportunités entre les hommes et les femmes dans le
sport professionnel. En développant des collaborations à fort
impact entre les marques, les femmes athlètes professionnelles et
leurs fans, Parity a fièrement mis des millions de dollars dans les
poches des femmes athlètes, attirant des douzaines de marques au
mouvement dans le processus. La plateforme relie des marques telles
que Microsoft, Morgan Stanley, AdventHealth et Superfeet à plus de
1 000 athlètes féminines de plus de 75 sports, dont plus de 250
athlètes olympiques et paralympiques. Pour plus d’informations sur
la manière de tirer parti de l’influence et de la popularité
croissantes des femmes athlètes, rendez-vous sur
https://paritynow.co ou suivez-nous sur Instagram et LinkedIn.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20240516981441/fr/
Contact médias RP SurveyMonkey pr@surveymonkey.com
Michelle Isaacs, 22 Spring au nom de Parity
michelle@22-spring.com